أصدرت مجموعة الصين للإعلام، يوم الجمعة، خطتها للبث الإعلامي المتكامل لتغطية أحداث كأس العالم قطر 2022.

    تمتلك مجموعة الصين للإعلام حقوق البث التلفزيوني لوقائع منافسات كأس العالم، قطر 2022 في نطاق البر الرئيسي الصيني، وكذلك حقوق النشر على وسائل الإعلام الجديدة، وحقوق الترخيص المتعلقة بالتغطية للمنافسات في ضمن النطاق نفسه. وتعمل مجموعة الصين للإعلام على تقديم خدمات البث الإعلامي المتكامل وذلك عبر القنوات التلفزيونية مثل القناة العامة والاقتصادية والرياضية والإخبارية، بالإضافة إلى وسائل الإعلام الجديدة وكذلك القنوات الإذاعية.

    يذكر أن مجموعة الصين للإعلام قد أنشأت فريقا مكونا من 160 شخصا حاليا، من أجل التغطية الميدانية، مما سيخدم إنشاء مشاهد تغطية أكثر تقدما وقربا من أحداث كأس العالم. يأتي ذلك بالاستخدام الكامل لمزايا الإنتاج الميداني القوي من مركز البث الدولي في العاصمة القطرية الدوحة. علاوة على ذلك، ستعمل المجموعة على استخدام المزايا التقنية للجيل الخامس وتقنيتي 4K و8K والذكاء الاصطناعي بشكل كامل وإظهار تغطية كأس العالم بوسائل ذكية ذات خصائص تكنولوجية.

    وتتخذ الخطة من تحقيق التكامل العميق لجميع الموارد الإعلامية لمجموعة الصين للإعلام هدفا جوهريا لها، بما يحقق عددا من الاختراقات في هذا المجال، إذ ولأول مرة، سيتم تنسيق البرامج في مختلف القنوات في وقت ذروة المشاهدة. ولأول مرة، سيتم إظهار عناصر العلامات التجارية المتعاونة لفترة طويلة خلال التغطيات الكبيرة والبث المباشر لكأس العالم. ولأول مرة كذلك، سيتم تصميم وإصدار منتجات تفاعلية خلال عملية البث الإعلامي المتكامل لكأس العالم. ولأول مرة أيضا، التطوير العميق لموارد الاتصالات الخاصة بكأس العالم لمختلف وسائل الإعلام الجديدة في المجموعة.

参考内容：

　　7月15日，中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明出席会议并致辞。

　　总台体育青少节目中心主任曹毅，总台总经理室常务副召集人任学安，央视频公司总经理、央视网党委书记、董事长过彤，总经理室副召集人扎西顿珠、于小青、徐立军，总经理室党委副书记陈荣勇，以及国内外知名企业、广告公司代表200余人参加会议。

　　彭健明在致辞中表示，体育是全人类共同的语言，卡塔尔世界杯将成为2022年“冬天里的一把火”，熊熊火焰将照亮全球，温暖数十亿人的心灵。作为国际足联最重要的合作伙伴，中央广播电视总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利，将充分发挥强大的体育赛事转播报道优势，组建多频道、跨平台融媒体传播矩阵，创新制作线上线下一系列精品节目，为亿万观众完美呈现这场足球视听盛宴。为了帮助企业抓住机遇，服务好企业的品牌建设，总台总经理室经过几个月的精心策划和设计，世界杯产品方案即将与大家见面。这次方案设计的核心理念是深度整合总台全媒体资源，为大客户提供一站式融合传播服务，实现了多项突破：第一次全面打通总台各频道的核心时段；第一次在世界杯赛事直播中，长时间、大版面呈现合作品牌元素；第一次在世界杯项目中设计推出融媒体互动传播产品；第一次深度开发总台各新媒体端的世界杯传播资源。本次方案设计，希望通过资源整合、产品创新、编排优化和服务升级，让本届世界杯的传播方案物超所值，让品牌客户的传播效果事半功倍。足球是一项充满力量、传递希望、发扬团结协作和永不服输精神的运动，它所散发的魅力，给每个人心中带来了光和热。这些可贵的精神品质，也正是品牌所需要的正能量！今天的发布会开启了品牌直通世界杯顶级IP的营销专列，让我们共同努力，心连心，手挽手，让品牌和足球一起争分夺秒，共创品牌传播新经典，成就体育营销新传奇！朋友们，在辽阔浩渺的宇宙里，地球是圆的，太阳是圆的，每一颗星球都是圆的，足球也是圆的。让我们手牵手，围起一个人类共同的圆，汇集起力量、激情和我们的爱，为我们共同的命运去拼搏和创造吧！

　　曹毅介绍了总台卡塔尔世界杯转播报道计划。总台将通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16等电视频道，央视频、央视体育、央视网、央视新闻等新媒体客户端以及广播频率共同搭建“全媒体”传播矩阵。目前总台已组建160人的前方报道团队，将充分发挥强大的前方制作优势，以位于卡塔尔多哈的国际广播中心为枢纽，构建最前沿、最丰富、最贴近的世界杯报道场景。总台还将充分释放“5G+4K/8K+AI”技术优势，以“科技感”十足的智慧智能手段点亮世界杯报道。

　　任学安解读了体育赛事传播的三大市场价值：“竞技运动创造积极情感价值”“赛事悬念激发独特记忆价值”和“融合传播产生倍乘效果价值”，这三大价值使得顶级赛事被营销界视为品牌建设的最佳传播资源。面对卡塔尔世界杯营销机遇，有三点建议：一是如果想持续领跑，或者希望品牌弯道超车，实现高于竞争对手的增长，抢占卡塔尔世界杯是上上选项；二是如果想成为强者，与强者同行，就能成为强者。国家平台，无出其右。三是如果决定参与，总台精心打造了全新的传播服务方案，每一款都是甄选。